“正大杯”2024 年全球大学生就业创业实战 大赛方案-中国赛区

一、赛事简介

二、组织机构

主办单位：CHAROEN POKPHAND GROUP、正大集团

执行单位 ：艾瞰未来(北京)科技有限公司

三、赛道划分

1. 实战营销赛道

分别从创意、创新、创业三个方面进行比拼，采取营销策划 和实战营销相结合的方式选拔出优秀的创新项目团队。赛程分为 注册报名、人才特训营、省区赛、 国赛、 国际赛五个阶段。

2. 数字创新赛道

分别从技术性、创新性、商业性三个方面进行比拼，根据参

赛团队提供的技术方案选拔出优秀的创新项目团队。赛程分为注 册报名、人才特训营、初赛、 国赛、 国际赛五个阶段。

3. 食品研发赛道

分别从创意、创新、营销三个方面进行评比，采取食品研发 和线上营销相结合的方式选拔出优秀的创新项目团队。赛程分为 注册报名、人才特训营、初赛、 国赛、 国际赛五个阶段。

4. 健康养殖赛道

以生猪科技健康养殖、肉鸡科技健康养殖和蛋鸡科技健康养 殖3 个方向进行评比。赛程分为注册报名、人才特训营、初赛、 国赛、 国际赛五个阶段。

四、参赛条件

1. 16 至35 周岁的在校生 ，学历不限。

2.  参赛者以团队形式参赛。

3.  参赛团队要求：

（ 1）实战营销赛道每个团队 2-5 人，应包含 1 名队长 ，1-2 名指导老师；

（2）数字创新赛道每个团队 2-5 人 ，至少 1 人具备独立编 程能力 ，应包含 1 名队长；

（3）食品研发赛道每个团队 2-5 人 ，应包含 1 名队长 ，及 至少 1 名食品科学与工程及相关食品专业背景的队员；

（4）健康养殖赛道每个团队2-5 人，每队参赛选手限  5  人。 每队设立指导教师 1-4 人，建议为研究生导师，每所院校在每个

组别上的在报名团队不得超过5 支。

4.  团队所隶属的赛区由参赛团队学校所在地确定。

五、主要赛程

1. 注册报名（ 9 月 25 日-10 月 31 日）

登录大赛网站注册完善个人信息、创建参赛团队，完成报名。

2. 人才特训营（ 10 月 14 日-10 月 20 日）

组织课程培训及项目指导，联合相关领域专家，对特训营的 人才及项目进行辅导和支持，帮助参赛选手提升技术实战能力和 创新水平 ，提升参赛质量。

3. 初赛/省区赛（ 10 月-12 月）

实战营销赛道进行省区赛；数字创新赛道、食品研发赛道、 健康养殖赛道分别举办初赛。

4. 国赛（ 1 月中上旬）

国赛按各赛道规则比拼，经过综合评审产生晋级国际赛团队。

5.  国际赛（ 1 月中上旬）

国际赛拟于正大集团泰国总部领导力学院举办，国际赛汇聚 中泰两国优秀选手 ，参赛团队将在国际赛舞台进行最终角逐。

六、相关支持

1.  奖项设置 ：各赛道优胜团队将有机会获得组委会提供的 奖状和奖金 ，具体方案见附件。

2.  学习交流 ：进入国际赛的团队将有机会参加海外学习， 了解世界500 强先进的技术研发与管理经验。

3.  创业支持 ：参赛的优秀项目将有机会获得获得正大基金 投资 ，促进项目孵化及落地市场化。

4.  创新支持 ：食品研发赛道通过初赛的团队 ，将获得 1000 元研发经费支持。

5.  职业规划支持 ：实战营销赛道省区初赛及其他赛道初赛 入围的选手 ，将有机会获得一份个人定制版人才测评报告(职业 成长规划指南)。

6.  就业支持 ：正大集团已整合农牧食品、零售等各事业版 块500 家企业的招聘需求 ，在北京、湖北、广东、 四川、 陕西、 内蒙古等 100 个城市提供近4000 个全职、实习岗位。大赛优胜 者将有机会获得免试加入正大集团工作的机会。

7.  学业支持 ：实战营销赛道比赛中所销售的产品均按成本 价提供；参赛团队所得销售净利润，将由正大集团以助学金形式 发放给参赛团队。

七、报名方式

1.    凡  报 名  参 赛 选 手 需 登 录 赛 事  官 方  网  站（https://cp-cup.cpgroup.cn/）进行报名。赛事期间的各项公告将 在此网站上统一发布。

2.  参赛选手需按大赛官网提示 ，添加相应微信号 ，进入相 关交流微信群。

八、 附件

1.  “正大杯”2024 年全球大学生就业创业实战大赛实战营

销赛道方案-中国赛区；

2.  “正大杯”2024 年全球大学生就业创业实战大赛数字创 新赛道方案-中国赛区；

3.  “正大杯”2024 年全球大学生就业创业实战大赛食品研 发赛道方案-中国赛区；

4.  “正大杯”2024 年全球大学生就业创业实战大赛健康养 殖赛道方案-中国赛区。

附件 1

“正大杯”2024 年全球大学生就业创业实战大 赛实战营销赛道方案-中国赛区

一、赛程

1. 第一阶段 ：注册报名（ 9 月 25 日-10 月 31 日）

登录大赛网站注册完善个人信息、创建参赛团队，完成报名。

2. 第二阶段 ：人才特训营（ 10 月 14 日-10 月 20 日）

组织课程培训及项目指导，为大学生开发专项类技能培训精品课程 ，组织导师为大学生提供职业规划讲解、求职技巧指导、 职业能力测评等就业指导服务。

3. 第三阶段 ：省区赛（ 10 月-11 月）

（ 1）省区初赛（ 10 月25 日-11 月24  日）

省区初赛由营销策划和实战营销（线上、线下销售均可，线 上销售平台省内一致，保持公平即可）两部分组成，策划书提交 时间为 11 月24 日24： 00 ，根据省区初赛成绩择优选择团队晋 级所在地的省区决赛。按省进行省区比赛，报名人数较少的省将 划入临近省区进行比赛。

（2）省区决赛（ 12 月）

省区决赛采用答辩的形式，各省区择优选拔优秀团队晋级国  赛。省区决赛共选出36 支晋级团队，各省第 1 名直接晋级国赛。 其余晋级赛名额根据各省的报名人数统筹分配。

4. 第四阶段： 国赛（ 1 月上旬）

国赛由省区赛选拔的36 支团队 ，于指定平台线上进行2 天 实战销售和营销策划案线上路演答辩组成 ，经过综合评审产生 12 强团队晋级。

5. 第五阶段： 国际赛（ 1 月中上旬）

晋级国际赛团队与泰国优胜团队同台竞技，以团队形式进行 项目路演 ，经评委组综合评审产生相应奖项。

二、命题方向

1. 创意营销

通过运用创新营销方法和创意产品研发等手段进行实战营  销。利用数字化的新媒体平台进行营销，对消费者进行心理引导， 以内容为核心，获取有利于盈利的潜在销售线索；在特定产品的  基础上，进行二次创意产品研发，达到资源整合、产品升级的效  果 ，带来更大的收益回报。

2. 新零售

目前商业在发生巨大的变革，消费生活和消费习惯发生巨大  的变化。零售新模式，即个人、企业以互联网为依托，通过运用  大数据、人工智能等先进技术手段，对商品的生产、流通与销售  过程进行升级改造，进而重塑业态结构与生态圈，并对线上服务、 线下体验以及现代物流进行深度融合的零售新模式。

3. 数字化转型

利用数字化技术和能力来驱动企业商业模式创新和商业生

态系统重构的一种途径与方法。基于对业务数据充分而高效的运 用，洞悉内外环境变化并快速响应，提升企业运营效率，为客户 提供更优质的体验。

三、评审规则

1. 省区初赛评审规则

省区初赛由营销策划案和实战营销两部分组成，根据初赛成 绩择优选拔优秀团队晋级所在省区决赛。

省区初赛成绩=营销策划案成绩×60%+实战营销成绩×40%。

（ 1）营销策划

各大省区评委对参赛团队提交的营销策划案从行业分析、市 场调研、商业模式、营销创意、行动方案五个方面进行评分，评 分采用百分制。

营销策划案成绩=行业分析得分×20%+市场调研得分×20%+ 商业模式得分×20%+营销创意得分×20%+行动方案得分×20%。

（2）实战营销

参赛选手通过线上平台进行指定产品的实战营销，以营销成 绩排名计分，比赛成绩将从销售额、新媒体运营点赞数两个方面 进行评价 ，评分采用百分制。

实战营销成绩=（销售额×100/最高销售额）×80%+（新媒体 运营点赞数×100/最高点赞数） ×20%。

2. 省区决赛评审规则

省区决赛采用线下答辩的形式 ，评委从参赛作品的创新性、

商业性、可持续性、团队表现四个方面进行评分，评分采用百分 制。各省区根据国赛配额对所在区参赛项目进行选拔，择优评选 出36 支优胜团队进入国赛。

省区决赛成绩=创新性得分×30%+商业性得分×40%+可持续 性得分×15%+团队表现得分×15%。

3. 国赛评审规则

国赛由采用2 天指定平台线上实战销售和营销策划案线上  路演答辩相结合的形式，择优评选出 12 支优胜团队进入国际赛。

国赛由营销策划路演和项目展示人气得分两部分组成。营销 策划部分评判方式与省区初赛相同。项目展示人气部分以视频号 集赞形式进行 ， 36 强团队需制作 1 分钟参赛视频 ，并上传至正 大集团招聘视频号进行人气点赞，根据参赛团队集赞数量排名积 分 ，集赞截至时间为国赛前一天21:00。

国赛成绩=营销策划路演成绩×65%+实战营销成绩×30%+项 目展示人气成绩×5%。

4.  国际赛评审规则

12 支晋级团队与泰国优胜团队同台竞技 ， 以团队形式进行 项目路演，经评委组综合评审选出一、二、三等奖团队，并为其 颁发国际赛证书。

国际赛成绩=答辩路演成绩×100%。

四、奖项设置

1.  各省区设立一、 二、 三等奖和优秀导师奖 ，颁发获奖证

书及奖金。

一等奖 ：奖金 1000 元； 二等奖 ：奖金800 元；  三等奖 ：奖金500 元；

优秀导师奖 ：奖金 1000 元。

2.  国赛设立金、银、铜奖、优胜奖、优秀导师奖 ，颁发获 奖证书及奖金。

金奖 ：奖金5000 元；

银奖 ：奖金3000 元；

铜奖 ：奖金2000 元；

优胜奖 ：奖金 1000 元；

优秀导师奖 ：奖金2000 元

3.  国际赛设立一二三等奖 ，颁发获奖证书。

4.  另设省区优秀组织奖、高校优秀组织奖等，并颁发证书。

注：以上奖金为税前金额，组委会将依法为获奖团队代缴税 款。

附件 2

“正大杯”2024 年全球大学生就业创业实战大 赛数字创新赛道方案-中国赛区

一、赛程

1. 第一阶段 ：注册报名（ 9 月 25 日-10 月 31 日）

登录大赛网站注册完善个人信息、创建参赛团队，完成报名。

2. 第二阶段 ：人才特训营（ 10 月 14 日-10 月 20 日）

组织课程培训及项目指导，联合国内外创新创业、人工智能等领域专家，对特训营的人才及项目进行辅导和支持，帮助参赛 选手提升技术实战能力和创新水平 ，提升参赛质量。

3. 第三阶段 ：初赛（ 10 月 25 日-11 月 24 日)

初赛采用线上评审的形式，参赛团队根据赛题进行解决方案 设计，方案提交时间为 11 月 24 日 24：00，根据初赛成绩择优 选拔优秀团队晋级国赛。

4. 第四阶段： 国赛（ 1 月中上旬）

国赛采用答辩路演的形式，同期举办创客马拉松活动，通过 相应评审工作选拔优秀团队进入国际赛。

5. 第五阶段： 国际赛（ 1 月中上旬）

晋级国际赛团队与泰国优胜团队同台竞技，以团队形式进行 项目路演 ，经评委组综合评审产生相应奖项。

二、命题方向

从智慧零售、智慧农业、智慧工业、智慧创新等主题进行命 题。智慧零售方向涉及智慧营促销、品牌更新与数字化营销、数 字化采购等领域；智慧农业方向涉及智慧农场、金融创新、智慧 农贸等领域；智慧工业方向涉及智慧物流、人工智能物联网等领 域；智慧创新方向涉及元宇宙、大模型等领域 ，具体题目待定。

三、评审规则

1. 初赛评审规则

初赛采用线上评审的形式，评委从参赛作品的技术性、创新 性、商业性三个方面进行评分 ，选拔45 支优胜团队为初赛一、 二、三等奖团队 ，并选拔得分前 15 名团队晋级国赛。

初赛成绩=技术性得分×40%+创新性得分×30%+商业性得分 ×30%。

2. 国赛评审规则

国赛采用创客马拉松现场编程和项目路演方式举办，参赛团   队需至少 1 名队员具有独立编程能力，提交代码方案并进行路演， 评委从参赛作品的技术性、创新性、商业性、完整度四个方面进   行评分 ，择优评选出6 支优胜团队晋级国际赛。

国赛成绩=技术性得分×30%+创新性得分×30%+商业性得 分 ×20%+完整度得分×20%。

3.  国际赛评审规则

6 支晋级团队与泰国优胜团队同台竞技，以团队形式进行项 目路演，经评委组综合评审选出一、二、三等奖团队，并为其颁

发国际赛证书。

国际赛成绩=答辩路演成绩×100%。

四、奖项设置

1.  初赛设置一、二、三等奖 ，颁发获奖证书及奖金。

一等奖 ：奖金 1000 元； 二等奖 ：奖金800 元；  三等奖 ：奖金500 元。

2.  国赛设立金、银、铜奖 ，颁发获奖证书及奖金。 金奖 ：奖金5000 元；

银奖 ：奖金3000 元； 铜奖 ：奖金2000 元。

3.  国际赛设立一二三等奖 ，颁发获奖证书。

注：以上奖金为税前金额，组委会将依法为获奖团队代缴税 款。

附件 3

“正大杯”2024 年全球大学生就业创业实战大 赛食品研发赛道方案-中国赛区

一、组织机构

主办单位：正大集团、中国农业大学食品科学与营养工程学 院

二、赛程

1. 第一阶段 ：注册报名（ 9 月 25 日-10 月 31 日）

登录大赛网站注册完善个人信息、创建参赛团队，完成报名。

2. 第二阶段 ：人才训练营（ 10 月 14 日-10 月 20 日）

组织课程培训及项目指导。为大学生提供专项技能培训，提供职业规划讲解、求职技巧指导、职业能力测评等就业服务。

3. 第三阶段 ：初赛（ 10 月 25 日-11 月 24 日）

初赛提交食品研发策划书 ， 策划书提交时间为 11 月24 日 24： 00 ，根据初赛成绩择优选择团队晋级国赛。

4. 第四阶段： 国赛（ 1 月中上旬）

国赛由食品研发得分、项目答辩得分、项目人气得分三部分 组成 ，经过综合评审产生相应奖项。

5. 第五阶段： 国际赛（ 1 月中上旬）

晋级国际赛团队与泰国优胜团队同台竞技，以团队形式进行

项目路演 ，经评委组综合评审产生相应奖项。

三、命题方向

从以下命题中任选一项：

1.  肉品类

（ 1 ） 以年轻人为目标客户 ， 以正大肉品为原料 ，开发一款  肉制品或预制菜。产品要求：采用创新技术或方案，使产品具有  良好的风味口感，适合目标人群的需求。产品为冷冻或常温保存， 保质期不低于3 个月。

（2 ）选择特定人群 ， 以满足该人群的健康需求为目标 ， 以 正大肉品为原料，开发一款方便、美味的肉制品（包括但不限于 香肠、酱卤产品等），或预制菜。产品要求：采用创新技术或方 案 ，使产品满足该人群的健康需求 ， 同时具有良好的风味口感。 产品为冷冻或常温保存 ，保质期不低于3 个月。

2. 蛋品类

（ 1 ）开发一款即食或调理型蛋品类产品 ，产品具有健康、  方便等特点，同时具有创新性。烘焙类产品优先，要求配方简洁， 产品美味、健康 ，保存温度不限。

（2 ）含有鸡蛋的菜肴工业化。 以传统美食为原型 ，开发冷  冻产品，要求复热快速、美味方便，可实现工业化、自动化生产。

3. 大米类

开发一款预制米饭类产品，包括但不限于盖饭、炒饭、拌饭 等，可实现冷冻或常温保存（保质期不低于3 个月）。需要写明

使用大米的品种，产品需具有创新性、同时健康、美味，能较好 的还原产品本身的风味和口感。

4. 水产品类

以虾为原料，开发冷冻水产预制菜。要求菜肴以中国各地名 菜为原型，提高水产预制菜在工业化加工后的口味和风味，采用 感官评价技术测评口味还原度。

5. 酒类或饮品类

餐酒搭配，是感官的科学，也是生活的艺术。西餐中，餐酒 搭配的概念由来已久。中餐中，人们也越来越注重餐酒的和谐统 一。请开发一款适合搭配中式菜肴正餐的调配型酒精饮料（非餐 前酒、餐后酒），同时设计一套不同中式菜肴与酒搭配的系列搭 配方案。

开发一款饮品配方，以年轻人为主要目标群体，配方以果汁、 茶、蜂蜜或蔬菜汁、蔬果汁等为原料。产品应符合饮品健康发展  的理念趋势 ， 口味、配方、创意不限。产品同时满足以下要求： 配料表成分干净、无添加剂、 口味清新美味。产品为常温保存， 保质期为 12 个月。

四、评审规则

1. 初赛评审规则

初赛提交食品研发策划案 ，根据初赛成绩择优评选45 支优 秀团队为初赛一、二、三等奖团队 ，并选拔得分前 15 名团队晋 级国赛。

初赛评委对参赛团队提交的食品研发策划案从计划书内容 完整性、作品创新性及市场定位、作品配方合理性、作品健康属 性、技术工艺创新性和作品商业化可能性等六个方面进行评分， 评分采用百分制。

初赛成绩=计划书内容完整性得分×15%+创新性及市场定位 得分×30%+配方合理性得分×20%+健康属性得分×10%+技术工 艺创新性得分×15%+商业化可能性×10%。

2. 国赛评审规则

国赛由食品研发得分、项目展示得分、项目人气得分三部分 组成。

食品研发考核部分由正大集团研发中心及外部专家组成的 评审组对 15 支团队研发作用和产品说明从品相、 口味、健康属 性、技术工艺创新、商业化可能性五个维度进行评分，评分采用 百分制 ，择优评选出6 支优胜团队进入国际赛。

项目展示部分由团队成员对研发策划案的落地执行、市场反 馈进行路演 ，并通过60 秒视频介绍和评委互动进行团队展示 ， 由现场评委进行打分评选 ，需注意 ，决赛各团队准备 15 份可品 尝的终作品（每份够1 人品尝即可） ， 附带包装示意及说明。

项目人气得分以正大集团视频号集赞形式进行，参赛团队需 制作60 秒参赛视频 ，并上传至正大招聘视频号进行人气点赞 ， 根据参赛团队集赞数量排名积分，集赞截至时间为国赛颁奖前一 天21:00。

国赛成绩=食品研发成绩×60%+项目展示成绩×35%+项目人 气得分×5%。

3.  国际赛评审规则

6 支晋级团队与泰国优胜团队同台竞技，开展食品研发项目 路演，经评委组综合评审选出一、二、三等奖团队，并为其颁发 国际赛证书。

国际赛成绩=答辩路演成绩×100%。

五、奖项设置

1.  初赛设立一、二、三等奖 ，颁发获奖证书及奖金。

一等奖 ：奖金 1000 元； 二等奖 ：奖金800 元；  三等奖 ：奖金500 元。

2.  国赛设立金、银、铜奖 ，颁发获奖证书及奖金。 金奖 ：奖金5000 元；

银奖 ：奖金3000 元； 铜奖 ：奖金2000 元。

3.  国际赛设立一二三等奖 ，颁发获奖证书。

注：以上奖金为税前金额，组委会将依法为获奖团队代缴税 款。

附件 4

“正大杯”2024 年全球大学生就业创业实战大 赛健康养殖赛道方案-中国赛区

一、组织机构

主办单位： 正大集团、 国家饲料工程技术研究中心、 青年 i 猪联盟

支持单位 ：东北农业大学动物科技学院、华南农业大学动物 科技学院、华中农业大学动物科技学院动物医学院、南京农业大 学动物科技学院、四川农业大学动物营养研究所、西北农林科技 大学动物科技学院、武汉轻工大学动物科技学院、中国农业大学 动物科技学院

二、赛程

1. 第一阶段 ：注册报名（ 9 月 25 日-10 月 31 日）

登录大赛网站注册完善个人信息、创建参赛团队，完成报名。

2. 第二阶段 ：人才训练营（ 10 月 14 日-10 月 20 日）

组织课程培训及项目指导。为大学生提供专项技能培训，提供职业规划讲解、求职技巧指导、职业能力测评等就业服务。

3. 第三阶段 ：初赛（ 10 月 25 日-11 月 24 日）

初赛需提交健康养殖创新策划方案的文字及图形化摘要和 技术路线 ，提交时间为 11 月24 日24： 00 ，根据初赛成绩择优 选择团队晋级国赛。

4. 第四阶段： 国赛（ 1 月中上旬）

国赛为科技健康养殖实战赛。以团队形式进行技能实战与养 殖场评估两轮实战赛事 ，经过综合评审产生相应奖项。

5. 第五阶段： 国际赛（ 1 月中上旬）

晋级国际赛团队与泰国优胜团队同台竞技，以团队形式进行 项目路演 ，经评委组综合评审产生相应奖项。

三、命题方向

从以下命题中任选一项：

1.  地源性饲料原料的高值化利用方案与相应的猪/肉鸡/蛋鸡 多元化饲料配方的设计。

2.  结合原料预处理工艺和饲料加工工艺等提升猪/肉鸡/蛋鸡 饲料利用率的方案。

3.  无抗大背景下猪/肉鸡/蛋鸡的高效健康养殖方案。

4.  猪场/肉鸡场/蛋鸡场特定疫病有效可行的净化方案及相应 的生物安全防控措施。

5.  地方特色猪/肉鸡/蛋鸡品种的全程养殖管理要点及产品宣 传推广方案。

6.  传统猪场/肉鸡场/蛋鸡场的数字化智能化改造方案。

7.  猪场/肉鸡场/蛋鸡场数字化管理软件的设计与推广方案。

8.  国外引进和国内培育的猪/肉鸡/蛋鸡品种的优劣势比较及 中国“种芯”培育方向的展望。

9.  现代化猪场的批次化生产流程设计及核心技术方案。

10.  提升猪场/肉鸡场/蛋鸡场管理效率的总体方案设计。

四、评审规则

1. 初赛评审规则

初赛提交健康养殖策划案 ，根据初赛成绩择优评选45 支优 秀团队为初赛一、二、三等奖团队 ，并选拔得分前 15 名团队晋 级国赛。创新方案以PDF 文件、演示PPT 文稿或视频等形式提 交（视频材料应为MP4 格式文件 ，编码方式 ：H264 ，大小不超 过500M ，播放时长限定在 15 分钟内）。

初赛成绩=创新性×40%+科学性×30%+实用性×30%。

2. 国赛评审规则

决赛采用科技健康养殖实战形式举办，晋级团队将以团队为 主体完成技能实战与养殖场评估两轮实战比拼，择优评选出6 支 优胜团队进入国际赛。

（ 1 ）技能实战环节 ：饲料原料鉴别、猪发情鉴定、猪禽健 康监测与疾病初步鉴别（通过图片）、配方软件使用、近红外光 谱仪使用、 自动化数智化设备应用、 肉蛋品质鉴定等任选3 项。

（2 ）养殖场评估环节 ：任选一所养殖场进行线上连线 ，找 出其存在的问题 ，提出针对性的解决方案 ，并进行汇报。

国赛成绩=初赛作品汇报×20%+技能实战×30%+养殖场评估 ×30%+团队整体面貌和汇报效果×20%。

3.  国际赛评审规则

6 支晋级团队与泰国优胜团队同台竞技，开展健康养殖项目